12岁的QQ会员有什么核心资产?

2000年12月18日,腾讯推出QQ会员服务,当时这个业务还叫“QQ俱乐部”,后来成为腾讯体系最成功的IVAS(互联网增值服务)。 到今天,这个业务已经12年了,堪称中国互联网行业的爷爷级产品,但依然是腾讯的吸金大户。据说Facebook正是由于研究了腾讯的QQ会员等IVAS产品后,开始推出自己的虚拟货币。在这个C2C(copy to China)横行的年代,中国人能完成商业模式的反向输出,实在难得。 实际上,QQ会员并非腾讯的第一桶金(第一桶金为着名的“二八分成”移动QQ),但它为什么能12年历久弥坚?任何做互联网运营的人士都必须来研究这个经典案例。 多年来,我也一直在观察和思考这个问题——QQ会员的核心资产是什么?或者说,这个服务的精髓的什么?是3000万的QQ会员用户?是近8亿QQ用户的关系链作为土壤?还是腾讯多年苦心建立的付费模式培育?看上去答案都对,但总是少了点味道。 直到最近QQ会员推出12周年庆,一个词让我豁然开朗…

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微博经营的十个经典案例

 1.成功模式:植入营销   51信用卡管家最开始名字叫51账单。这个应用在短短50小时之内,只花了150元,获得500万次曝光,APP排名TOP40,这是如何做到?   之所以能策划出 “看了闺蜜的手机,瞬间想嫁人了。这是他老公出差前帮她设置的。。。”出自于51账单一名爱妻达人@潭理想 的手笔,在策划时,艺术创作源自生活。他老婆怀孕了。策划好后,Icon放淘宝左边还是右边,也让51账单的CEO 孙海涛纠结了半天。

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